AliExpress速卖通商品详情页文案如何写
要想写出能够吸引顾客的商品详情页文案,就一定要注重文案细节的提高和改善。一般来说, 商品详情页文案的写作方法有发散性思考法、要点延伸法和三段式写法3种,下面分别进行介绍,希望读者可以通过学习熟练运用。
(1)发散性思考法
发散性思考法是一种利用扩散性思维围绕商品进行思考的策略,是以商品为中心,根据商品所呈现出的重点特征让思维向四周方向发散,引发各种想法或联想,从而确定商品文案的框架和要点。形象一点讲,这种思考法就是将商品写在中间,然后把其引发的扩散性东西分门别类列举周围,依次加以发挥,来扩大思考范围。在具体运用时,可以先准备一张白纸,然后用笔将整张纸分割成一个九宫格,在最中间的格子中写上商品名称,然后在剩余的格子中写上商品的优点。然后,再对每个优点进行分解,进一步细化,确定最核心的优势,这些优势将是文案中必须体现的。
不过,需要注意的是,在使用发散性思考法时需要坚持一定的原则,要根据买家的客观需求,对所分析出来的优点进行取舍和优化。具体的原则如下。
1) 围绕主题
只要是围绕核心主题产生的联想都可以填写到主题以外的格子中。
2)用词简明
为了能尽量表达清楚且易懂,应该使用简明的文字或关键字进行措描述。
3)使用颜色
使用不同颜色来分类,不同类型或不同效果的点子颜色不同,可以让思路更加清晰。
4)多次细分
每个格子都可以让使用者在某个核心概念下进行细分与过滤,在保持原来分层的基础上再次细分,以获得更符合实际需求的答案。
5)实际行动
这样做的最终目标是提供一个有效率的行动指引工具,因此要求能够体现实际的核心主题,并具有采取实际行动的效果。
(2)要点延伸法
要点延伸法是将商品目录上的商品特点照抄下来,然后对每个要点进行延伸说明。比如现在有一款包包,它的要点有5点,如下为其要点延伸。
①简单百搭。包型简单大方,用于职场上班、逛街购物或旅行度假,随走随背。
②性价比高。全网最低3折价,199 元买到真皮包包,超高性价比体验。
③品种齐全。十余种颜色随意挑选,大小版本一应俱全,满足您不同的需求。
④防偷盗。全球顶尖拉链设计,独家定制高端防盗拉链,保证您的资金财产安全。
⑤容量可观。能容纳您出门的必备物件,如雨伞、iPad、A4杂志等。
为了更清楚地展示出这款包包的特点,在进行文字表述的过程中,要注意搭配商品图片进行详细说明。
(3)三段式写法
三段式写法是模仿新闻学中的“倒三角写作法”,它对文案人员的文字功底有一定的要求,这三段的写法分别如下。
第一段:因为大多数人都没有看完全文的耐心,因此,第一段主要使用精练、浓缩的语句来概括全文。
第二段:主要是通过目录要点延伸法来逐一说明商品的特点和优势。
第三段:通过强化商品的独特卖点、价格优势等手段来吸引买家,达到让买家立即购买的目的。
共有 0 条评论